סדרת עוגיות מזרחיות של חברת "אחוה" – צילום: יעל האן
המהלך שמטלטל את שוק העוגיות הריכוזי
מהפכה במדף העוגיות המלוחות: "אחוה" כובשת 22% משוק העוגיות המזרחיות בתוך רבעון אחד בלבד.
מאז השיקה "אחוה" לראשונה את סדרת העוגיות המזרחיות מתוצרתה הצליחה החברה להגיע לנתח שוק כמותי של 22.53% בשוק שנשלט עד כה כמעט באופן בלעדי על ידי חברת עבאדי • תעלה בקמפיין פרסום בהיקף של כ-1 מיליון ש"ח.
קמפיין עוגיות מזרחיות של חברת "אחוה" – צילום: שביט אטלס וזהו
חברת "אחוה" ממשיכה לטלטל את שוק העוגיות המלוחות ונוגסת, בתוך חודשים בודדים בלבד מאז השיקה את סדרת העוגיות המזרחיות מתוצרתה, בנתח שוק משמעותי על חשבון החברה המתחרה עבאדי. על פי נתוני סטורנקסט לשנת 2025, שוק העוגיות המזרחיות נאמד בכ-93.7 מיליון שקל בשנה ובהיקף של כ-2,250 טון. תה ויסוצקי, המשווקת את עוגיות עבאדי במגוון רחב של מוצרים, מחזיקה בנתח שוק כמותי של 51.65%, נכון לרבעון האחרון של שנת 2025. מנגד, אחוה, שנכנסה לשוק רק ביולי 2025 עם שלושה מוצרים בלבד, כבר ביססה לעצמה בתוך זמן קצר נתח שוק של 22.53% ברבעון האחרון, והפכה לשחקנית השנייה בגודלה בענף, כשהיא עוקפת את המותג הפרטי הנאמד בכ-12.55% נתח שוק.
קמפיין עוגיות מזרחיות של חברת "אחוה" – צילום: שביט אטלס וזהו
הסדרה שהשיקה אחוה כוללת עוגיות מזרחיות בטעמים קלאסי, שום ובצל וזעתר, עוגיות אפויות בתנור, ללא טיגון וללא חומרים משמרים. כבר עם ההשקה הובטחה בשורה צרכנית ברורה – מחיר נמוך משמעותית ממחיר המותג המוביל בקטגוריה. ואכן, פערי המחיר בין החברות בולטים במיוחד: המחיר הממוצע לקילו של עוגיות עבאדי עומד על 44.26 ₪, בעוד המחיר הממוצע לקילו של עוגיות אחוה עומד על 20.61 ₪ בלבד, פחות ממחצית המחיר. בכך מציבה אחוה אלטרנטיבה נגישה ומשתלמת לצרכן, בהתאם למדיניותה להוביל תחרות אמיתית ולהוזיל את סל הקניות.
קמפיין עוגיות מזרחיות של חברת "אחוה" – צילום: שביט אטלס וזהו
לדברי יובל מלאך, סמנכ"ל השיווק והמכירות של חברת אחוה: "בתוך זמן קצר הצלחנו לייצר שינוי אמיתי בקטגוריה שהייתה ריכוזית במשך שנים. הצרכנים מצביעים ברגליים ומחפשים איכות במחיר הוגן. אנו גאים להוביל מהלך שמרחיב את הבחירה ומייצר תחרות שמיטיבה עם הציבור". לדבריו, באמצע חודש פברואר יחל קמפיין חסויות בטלוויזיה שילווה בשילוט חוצות בפריסה ארצית להצגת סדרת העוגיות המזרחיות של אחוה, בהיקף כספי של כמיליון ש"ח.
